10. Politics – ha koll på rådande lagstiftningar
Lagar och regler som du som ansvarsfull marknadsförare måste följa sätts av regeringen och/eller spelmyndigheter. De är dynamiska; det vill säga, de kan ändras från år till år. Och de går inte att påverka på något annat sätt än genom lobbyverksamhet. I olika länder råder olika lagar och medlemskapet i EU skapar dessutom en extra dimension för den legala biten.
Allt vi skriver här gäller såväl lagar och bestämmelser kring marknadsföring av spel som lagar om tillhandahållandet av spel.
Ha en vision och en plan
Utifrån marknadsföringsperspektiv måste varje företag hålla koll på situationen på marknaden. Ändringar i lagar är en viktig faktor för spelbolag som kan göra att hela marknadskartan ritas om över en natt. En bra expert på marknadsföring är bra på att hitta nya vinklar och lösningar. Han eller hon har vision över hur man på det bästa möjliga sätt anpassar produkten och företaget efter marknadens behov. Han eller hon har både en plan B och en plan C.
Händer det att landet inför ett strängt förbud som i USA 2006 när lagen UIGEA introducerades, finns det inte så mycket du kan göra som marknadsförare. I vanliga fall handlar ändringarna om begränsningar av marknadsföringen och licenskrav snarare än om förbud och ändringar som kräver stora tekniska förändringar.
I Sverige återstår det bara sisådär ett par år tills den nya regleringen träder i kraft. Det är viktigt att marknadsförare har det i åtanke redan nu och gör sitt bästa för att försöka förutspå det som kommer. De måste fatta sina beslut så att de fortsätter ge utdelningen långt efter det att regleringen är på plats. Risken finns att spelbolagen och utländska casinon som just nu opererar under maltesisk licens snabbt måste göra en del obekväma ändringar i sin verksamhet.
Håll dig uppdaterad
Läs nyheter, prata med jurister, håll dig uppdaterad genom Linkedin-grupper och rätt kontakter. Vi rekommenderar dig att hålla utkik på:
- BOS – Branschföreningen för onlinespel;
- Nyhetssidan på Lotteriinspektionens hemsida
- Speltidningar inklusive iGaming Business och eGR Magazine
Jobbar du även med andra marknader än Sverige, bör du hitta liknande källor att följa från varje land som du finner viktigt för din verksamhet.
