Spelmarknaden består av en rad olika produkter som alla har sin egen målgrupp – casino, bingo och poker för att nämna några. Branschen är oerhört dynamisk. Det gäller att göra saker fort, tillräckligt bra och att vara bestämd. Teoretiker går sällan att hitta på spelbolagen. Fraser och ord som man ofta får höra på kontoren är ”hands on”, ”catch up” och ”deadline”. Marknadsföringen av spel uppfattas i de allra flesta fall som reklam eller något som har att göra med begränsningar i diverse lagstiftningar.
Marknadsmixen blir 20Pn
För en ny aktör på spelmarknaden handlar det mesta om just marknadsföring. Det finns tusentals definitioner på vad marknadsföring egentligen är. Den enklaste är allt man gör för att få produkten (i vårt fall spel) att sälja. Vi gör ett försök att sammanfatta allt som rör sig i marknadsförarens huvud när han eller hon jobbar med spel. För ändamålet använder vi oss av samma metod som marknadsfgurun Philip Kotler. Vi baserar vår modell på olika ”P” – en marknadsmix. I stället för avgränsa oss till 4P utvidgar vi modellen till att omfatta inte mindre än 20P. Vi hoppas att det hjälper varje marknadsförare där ute att få en bättre överblick av allt det som är viktigt för att på det bästa möjliga sättet utföra sitt jobb.
20P – Praktiska erfarenheter inom iGaming
20P-modellen är ingen vetenskapligt studie utan är baserad på praktiska erfarenheter. Det fungerar bäst för spelverksamhet på nätet, men är för det mesta användbar även för landbaserade casinon, lotteritillverkare och bingohallar. Vissa P (som exempelvis Promotion och Path) skulle säkert kunna slås ihop. Vi har dock valt att separera dem för att ge en mer detaljerad checklista. Vi presenterar de 20 stycken som vi tycker behövs så att våra läsare inte missar något av vikt och samtidigt får en holistisk bild av iGaming.
20P visar synen på iGaming utifrån ett marknadsföringsperspektiv. Det behöver absolut inte betyda att modellen är endast till för Marketing Managers. Den ger minst lika mycket nytta åt ägare, VD:ar och andra beslutsfattare i organisationen. Texterna är enkelt skrivna och funkar bra för alla verksamma inom spelbranschen.
Här följer innehållsförteckningen till våra 20Pn.
- Product
- Place
- Price
- Promotion
- Payments
- Personal
- Package
- Partners
- Path
- Politics
- Protection
- Portfolio
- Perks for customers
- Physical evidence
- Purchase initiation
- Profitability
- Kommer snart!
- Kommer snart!
- Kommer snart!
- Kommer snart!